A colaboração entre a Cartier e Tyler, The Creator causou um grande impacto na indústria da moda e do hip-hop. A marca de luxo francesa explorou a essência da cultura pós-moderna para sua nova versão do relógio Crash, que representa a quebra das convenções e a expressão individual. Dessa forma, se conectou com um dos maiores nomes do hip-hop atual, reverberando uma mensagem de rebeldia, originalidade e ousadia.
A história do relógio Crash remonta aos anos 60, quando foi criado em homenagem a um acidente de carro do vice-presidente da Cartier, Jean-Jacques Cartier. Desde então, sua forma distorcida e irreverente tem representado a desconstrução dos padrões estéticos e a liberdade na expressão criativa. Nessa nova versão, a marca de luxo se inspirou na visão de Tyler, The Creator, um artista que tem brilhado pelo estilo autêntico e a quebra das barreiras culturais.
O rapper, designer e empresário já foi indicado ao Grammy diversas vezes e é um ícone do hip-hop contemporâneo. Com sua visão irreverente e original, Tyler traz à Cartier um novo olhar sobre o que é luxo e como a marca pode se conectar à cultura atual. Para ele, a parceria com a Cartier foi uma oportunidade de dar vida a um produto que realmente significava algo, que não fosse apenas um objeto de ostentação, mas sim um reflexo da personalidade e da arte do usuário.
A nova versão do relógio Crash traz as características icônicas do modelo original, como sua forma curvilínea, alongada e quebrada, mas com uma nova roupagem. O cronômetro, que foi lançado em edições especiais em 2018 e 2019, possui agora o mostrador em verde e rosa, com toques de laranja e preto, cores que remetem à cultura hip-hop. O relógio também tem a assinatura Tyler, The Creator em sua lateral, reforçando a autenticidade da parceria.
A Cartier, ao se unir a Tyler, The Creator, não só reforça seu posicionamento de marca de luxo, mas também traz uma nova proposta para o conceito de luxo. A união entre o tradicional e o contemporâneo, o clássico e o disruptivo, é uma forma de se conectar com uma geração que valoriza a autenticidade, a expressão pessoal e a diversidade. A marca mostra que é possível se adaptar às mudanças sem perder sua identidade e elegância.
Em um mundo em que a cultura pós-moderna e o hip-hop têm ganhando cada vez mais espaço, a parceria da Cartier com um dos maiores ícones dessa cena é uma forma de se manter relevante e conectada à sua audiência. A marca de luxo não se limita mais a um público seleto e restrito, mas busca se comunicar com a arte, a música e a moda, que são formas de expressão do mundo moderno.
Em suma, a colaboração entre a Cartier e Tyler, The Creator representa uma nova forma de se relacionar com a cultura pós-moderna e o hip-hop, respeitando suas raízes e transformações. A nova versão do relógio Crash é um convite para que as pessoas expressem suas próprias histórias, sem medo de quebrar as barreiras da tradição. É uma prova de que a marca de luxo pode se reinventar sem perder sua essência, e se conectar com a diversidade e a originalidade que movimentam o mundo moderno.
